Три часа гулял по Вене на персональной экскурсии по местам моего кумира юности Зигмунда Фрейда
Зигмунд Фрейд — фигура противоречивая, его считают то гением, то шарлатаном. Но бесспорно одно: он был настоящим предпринимателем в мире науки, создав новую нишу и продвинув свои идеи, изменив представления о психологии и лечении душевных недугов. 🌟
Вена: город, породивший Фрейда 🏙️
Фрейд родился в Вене — имперской столице, которая в то же время была центром проституции. Секс окружал людей, но оставался табуированной темой в науке. В этом контексте Фрейд начал формулировать свои теории, живя в среде, где секс был повсюду, но не обсуждался. Не забываем о гендерном перекосе: Фрейда уволили из университета за высказывание о том, что истерией могут страдать не только женщины, но и мужчины.
От бедного студента до основателя психоанализа 📚
Фрейд поступил в Венский университет будучи одаренным студентом, но до 60 лет жил без документов. Его путь в науке был тернистым. Он влюбился в будущую жену, но теща была против брака. Фрейд не мог похвастаться богатством, как его теща, и долго ожидал своей очереди, чтобы стать помощником врача. Возможно, именно безвыходность сподвигла его создать новую нишу в медицине, где у него не было конкурентов.
Чтобы доказать свою состоятельность, он добился стажировки у знаменитого врача Шарко в Париже, где столкнулся с гипнозом и начал формулировать свои идеи о природе неврозов. Спойлер: спустя 4 года теща наконец дала разрешение на брак. 💍
Рождение новой ниши 🚀
На первых порах Фрейд изучал пациентов, которых медицина считала неизлечимыми. Одной из первых пациенток стала Анна О., с которой он работал 7 лет. Этот случай стал основой для метода свободных ассоциаций. Фрейд понял, что невротики — это огромный рынок, и создал для них новую нишу терапии.
Значимым событием в его жизни стала смерть отца и сон, который он увидел. Отец Фрейда, мудрый и добрый человек, оказал большое влияние на сына. Смерть отца заставила Фрейда пристальнее изучать сновидения, анализируя их структуру и скрытые смыслы. Он пришел к выводу, что сны — это ключ к бессознательному, что стало основополагающим моментом в создании психоанализа.
Фрейд разработал метод «лечения словом» и открыл частный кабинет, считая, что его метод подходит лишь образованным людям и аристократам. Он активно продвигал свои идеи, создав сообщество психоаналитиков и проводя встречи, которые позже стали известны как “Психологическое общество по средам”.
Фрейд как предприниматель 💼
Фрейд был новатором не только в психологии, но и в самопродвижении. После увольнения из университета он вступил в еврейский клуб, где начал читать лекции и завоевал первую аудиторию. Его учениками стали такие личности, как Фромм, Франкл, Ялом и Адлер. Позже к его теориям начали прислушиваться и ученые нееврейского происхождения, что значительно расширило его влияние. 🌍
Его старшая дочь продолжила его дело. Современные книги по психологии часто начинают с критики Фрейда, но нельзя отрицать его вклад: он сделал психологию наукой и показал, что душевно больным можно помогать.
Фрейд — продукт своей эпохи. Его называют сексистом, но он просто не знал другой реальности. Именно любовь к будущей жене стала мотивацией к его развитию. Фрейд создал революционные идеи в мире, где наука избегала темы секса.
Мошенник? Нет. Предприниматель? Безусловно.
Его метод до сих пор изучают, а его имя знают все. ✨
Металлика как маркетинговый кейс: что я увидел вчера в Болонье 🤘
Поймал себя на мысли: за 40+ лет группа собрала маркетинговую систему, которую не стыдно разобрать на кейсы.Читать полностью
31 марта 2026 г.
инсайты
Отпуск как продукт: 5 принципов, которые помогают мне быть в тонусе весь год
На прошлой неделе мы вернулись с наших любимых Сейшел. Второй раз, но ощущение, будто живём там уже давно — настолько легко и естественно всё сложилось.
И самое важное — я действительно отдохнул. Полностью. И телом, и головой.
За последние пару лет я выработал для себя несколько правил отпуска. Работают безотказно. Читать полностью
27 января 2026 г.
инсайты
Ловушка инвестированных затрат: почему мы живем с нелюбимыми и держим убыточный бизнес
Прошлый год закончился тяжело. Пришлось закрыть одно из направлений getads, в которое мы проинвестировали весомую для нас сумму за 2 года. Вначале было очень тяжело отпускать. Но после новогодних я подумал: а почему мы не закрыли раньше и не инвестировали в другой продукт или просто в маркетинг текущих?
Это когнитивное искажение называется «ловушка инвестированных затрат» или «эффект Конкорда». Читать полностью