Вернуться к статьяминсайты
27 июля 2026 г.
стратсессия
инсайты
наблюдения
«Хочу, чтобы команда сама создала стратегию и сама её выполнила»
Красивый запрос. Звучит как мечта любого основателя 🧘♂️ — взрослая, самостоятельная команда, которая не ждёт указаний.
А дальше происходит вот что. При обсуждении любого важного вопроса на стратсессии — все головы синхронно поворачиваются к собственнику 👀 Проверить: а так можно? Правильно ли мы думаем? Читать полностью24 июля 2026 г.
стратсессия
инсайты
наблюдения
Что часто кроется за «Нам нужна стратегия»
Один из самых частых запросов: «Андрей, рост встал, стратегии нет, давайте проведём стратсессию».
И почти всегда мой первый вопрос ломает сценарий:
— А вы готовы к тому, что придётся реально что-то менять?
Обычно отвечают «конечно». Слишком быстро.Читать полностью10 июля 2026 г.
инсайты
наблюдения
истории
цифровая трансформация
AI
ГдеБЕНЗ: 1,8 млн пользователей за 3 дня и ноль на рекламу
📉 Конец июня 2026, разгар топливного кризиса.
Евгений Чудов, маркетолог и предприниматель, придумывает решение прямо в самолёте. По приземлении накидывает план — и к вечеру сервис уже работает! 🚀Читать полностью6 июля 2026 г.
книги
инсайты
психология
наблюдения
кейсы
цифровая трансформация
лайвхаки
AI
Кайдзен: Что делать с тётей Люсей?
Год назад прочитал книжку «Кайдзен. Искусство маленьких шагов» (в оригинале: One Small Step Can Change Your Life). Один маленький шаг.
Как CEO и ведущий форсайтов и стратсессий, у меня есть профессиональная привычка — мыслить большими развилками: куда идём, какие тренды, где много заработать💰. Трансформация в моей голове обычно выглядит как рывок зайца. А книга методично встаёт на сторону черепахи. Читать полностью1 июля 2026 г.
стратсессия
инсайты
наблюдения
истории
цифровая трансформация
AI
Любую трансформацию ломает тётя Люся
Лет двенадцать назад, когда я ещё курил, мы с Шарифом — моим нынешним кофаундером — сидели в коворкинге на «Красном Октябре». Рядом Digital October, в те годы — главное место технологических стартапов страны. Эпицентр технооптимизма.
А проблема была простая: чтобы купить сигареты или мороженное, приходилось вечно бегать снимать наличку — в единственном магазинчике карты не принимали.Читать полностью10 июня 2026 г.
инсайты
истории
лайвхаки
производство
Ламборгини бросил вызов Ferrari. Чем всё закончилось — репортаж с завода
В 2023-м я писал про биографическое кино о Ферруччо Ламборгини — гениальном механике, сыне фермера, который бросил вызов самому Ferrari. Тогда меня зацепила фраза героя: «Давай попробуем. А если провалимся, то хоть в поисках величия».
На прошлой неделе я съездил в Sant’Agata Bolognese и посмотрел, чем всё закончилось.Читать полностью8 июня 2026 г.
инсайты
наблюдения
истории
производство
🥓 Пармская ветчина: что я узнал, попав внутрь завода
Ланьяно — маленький городок в 20 км от Пармы. Здесь расположено более 100 заводов по производству пармской ветчины. Почти половина всего мирового объёма — отсюда. Мы с братом попали на один из них — и я понял: любить продукт и знать его — совсем разные вещи. 🤯Читать полностью5 июня 2026 г.
Металлика как маркетинговый кейс: что я увидел вчера в Болонье 🤘
Поймал себя на мысли: за 40+ лет группа собрала маркетинговую систему, которую не стыдно разобрать на кейсы.Читать полностью3 июня 2026 г.
инсайты
истории
бизнес
производство
🧀 Как делают настоящий пармезан. Экскурсия на производство.
Я фанат пармезана уже несколько десятилетий — и наконец прикоснулся к искусству создания любимого сыра! Побывал на заводе Ferrarini & Bonetti под Пармой и увидел всё своими глазами.Читать полностью28 мая 2026 г.
Как использовать ИИ синтетиков для подготовки публичных выступлений и модерации
Изучая возможности ИИ, год назад я нашёл классный способ, который ускоряет и значительно улучшает подготовку — синтетики.Читать полностью28 мая 2026 г.
Публичные выступления и синтетики
Изучая возможности ИИ, год назад я нашёл классный способ, который ускоряет и значительно улучшает подготовку — синтетики.Читать полностью25 мая 2026 г.
product managment
инсайты
цифровая трансформация
лайвхаки
AI
AI-first подход в обычной продуктовой команде: берём лучшее
Мы в getads сделали фичу. И она не работала.
Не в смысле «всё сломалось». В смысле — половина рабочих кейсов осталась непокрытой.
Разобрались почему. Нашли одну задачу → запланировали решение → реализовали. Всё логично, всё по процессу. Только вот вопрос «какой результат должен получить пользователь» мы так и не задали.Читать полностью22 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
бизнес
маркетинг
7 механизмов которые помогают продукту расти без рекламного бюджета - итог
Завершаю цикл про PLG — product-led growth.
Честно скажу: я не ждал широкого отклика. Тема прикладная, без хайпа. Но судя по личным сообщениям — для части подписчиков она оказалась именно тем, что нужно. Если хотя бы несколько человек переоткроют для себя рост через продукт — уже хорошо.
Собрал все семь механизмов в одном месте.Читать полностью20 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
маркетинг
Когда уйти дороже, чем остаться
Я клиент Альфа-Банка с 2007 года — начинал как физлицо.
В 2015‑м открыл расчётный счёт как юрлицо.
В 2016‑м начал покупать почти все страховки.
В 2019‑м подключил Альфа-Инвестиции.
В 2022‑м взял ипотеку.
И в какой-то момент поймал себя на мысли:
я даже не рассматриваю другие банки.Читать полностью18 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
маркетинг
Viral by design: Продукт который рекламирует себя каждый раз когда им пользуются
(Цикл: 7 механизмов роста без рекламы часть 6)
Помню первый раз когда получил ссылку на Calendly. Был в шоке от простоты: открыл, выбрал слот, и Zoom автоматически улетел в календарь. Никакой переписки "а когда тебе удобно", никакого ручного создания встречи. Я зарегистрировался сразу же.Читать полностью12 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
маркетинг
Community-first: Сначала люди, потом продукт
(Цикл: 7 механизмов роста без рекламы, часть 5)
Одна из моих подопечных делала стартап. Разработка затягивалась, до готового продукта было далеко, а инвестиции нужны были уже сейчас. 💸Читать полностью6 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
маркетинг
Почему из некоторых продуктов невозможно уйти
(Цикл: 7 механизмов роста без рекламы, часть 4)
Есть продукты, которые держат тебя не качеством и не ценой. А тем, что там уже все.
Это и есть network effect — сетевой эффект. Продукт становится ценнее с каждым новым пользователем.Читать полностью4 мая 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
маркетинг
Почему Zoom не нужны были сейлзы
(Цикл: 7 механизмов роста без рекламы, часть 3)
Bottom-up — или как один разработчик продаёт ваш продукт всей компании 💡Читать полностью30 апреля 2026 г.
product managment
инсайты
кейсы
лайвхаки
Как Dropbox рос без рекламного бюджета
Продолжаю цикл про PLG-механизмы, которые помогают расти без дорогого маркетинга.
Вирусная петля — или как сделать так, чтобы ограничение стало топливом для ростаЧитать полностью27 апреля 2026 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
Как получать платящих пользователей, когда цена привлечения улетела в космос
На этой неделе со студентами-продактами разбирали один важный вопрос: как строить продукт в условиях, когда стоимость привлечения пользователей улетела в космос? 🚀
Диджитал-реклама за последние пару лет стала принципиально другой по цене. CAC растёт, бюджеты те же, а инвесторы всё настойчивее спрашивают про юнит-экономику.Читать полностью24 апреля 2026 г.
Два типа основателей. Какой ты?
Недавно обсуждал с приятелем из клуба Атланты тему целей бизнеса и поймал себя на мысли: все предприниматели делятся на два принципиально разных типаЧитать полностью22 апреля 2026 г.
Четыре поколения, одни принципы — вот чему учит история Квандтов, владельцев BMW
Прочитал «Автомобильная династия» Юнгблута — и это совсем не про машины.
Думал — книга про BMW. Оказалось — про то, как семья Квандт четыре поколения строила диверсифицированную империю с активами на 31 млрд евро. BMW — лишь самый известный актив. За кадром — аккумуляторы, фармацевтика, медиа, недвижимость и десятки других бизнесов.Читать полностью17 апреля 2026 г.
product managment
инсайты
психология
кейсы
лайвхаки
Когда все правы, но договориться не получается. "Метод грозовой тучи" ⛈️
Ситуация, которая случается постоянно: два умных человека (или две компании), обе позиции разумные, а договориться не выходит. Большинство команд либо продавливают решением сильного, либо ищут компромисс.
Оба варианта плохие ❌
— либо проигравший саботирует,
— либо оба получают половину того, что хотели.Читать полностью13 апреля 2026 г.
Схема важнее ума. Почему умные люди порой не могут найти решение. 🧠❓
Один из экспериментов Выгодского очень простой. Детям давали задачи на классификацию: разложить объекты по группам, найти правило, удержать несколько признаков одновременно. Когда решали «на глаз» — сбивались, путались, группировали по принципу «это с этим нравится».Читать полностью5 апреля 2026 г.
Меняется ли человек сквозь века?
Вчера на день слетал в Петербург, чтобы послушать моего друга детства в Мариинке. Смотрели оперу Глинки «Руслан и Людмила», впервые поставленную в 1842 году. Читать полностью31 марта 2026 г.
Отпуск как продукт: 5 принципов, которые помогают мне быть в тонусе весь год
На прошлой неделе мы вернулись с наших любимых Сейшел. Второй раз, но ощущение, будто живём там уже давно — настолько легко и естественно всё сложилось.
И самое важное — я действительно отдохнул. Полностью. И телом, и головой.
За последние пару лет я выработал для себя несколько правил отпуска. Работают безотказно. Читать полностью24 февраля 2026 г.
Bugatti: как умирать и воскресать три раза, оставаясь легендой
На выходных попалась на глаза интересная картинка с рейтингом самых дорогих машин когда либо проданных, включая раритетные. То, что наследие моего любимчика Энцо Феррари занимает большую часть рейтинга меня совсем не удивило. Но мое внимание больше привлекло 5ое место Bugatti Type57SC Atlantic 1936. И я погрузился в изучении истории компании.Читать полностью3 февраля 2026 г.
Наша любимая когнитивная ошибка: “Чтение мыслей” 💭💭💭
В том году у нас была стратегическая сессия, и один из сотрудников между делом высказал интересную идею, но не стал на ней акцентироваться. Когда вечером мы пошли попить пива, я предложил ему проработать его идею, и он удивился, что я ее вообще услышал. “Я привык, что руководство не слушает идеи сотрудников.”
Данная ситуация хорошо иллюстрирует типичную когнитивную ловушку — «чтение мыслей».Читать полностью27 января 2026 г.
инсайты
психология
лайвхаки
Ловушка инвестированных затрат: почему мы живем с нелюбимыми и держим убыточный бизнес
Прошлый год закончился тяжело. Пришлось закрыть одно из направлений getads, в которое мы проинвестировали весомую для нас сумму за 2 года. Вначале было очень тяжело отпускать. Но после новогодних я подумал: а почему мы не закрыли раньше и не инвестировали в другой продукт или просто в маркетинг текущих?
Это когнитивное искажение называется «ловушка инвестированных затрат» или «эффект Конкорда». Читать полностью10 сентября 2025 г.
инсайты
психология
истории
лайвхаки
Сознание новичка - Вначале надо опустошить свою чашку
Я годами не мог учиться из-за собственной самоуверенности, пока не осознал проблему и не «опустошил свою чашу». Это вернуло мне жажду знаний и привело к росту бизнеса и дохода.Читать полностью2 сентября 2025 г.
product managment
инсайты
лайвхаки
Мышление 10Х
Про поиск точек роста через растягивание реальностиЧитать полностью2 сентября 2025 г.
JTBD
product managment
инсайты
custdev
лайвхаки
Сила простых вопросов
Лайфхак клиентских интервьюЧитать полностью31 августа 2025 г.
инсайты
психология
наблюдения
истории
Фрейд: мошенник или предприниматель?
История взлета Зигмунда Фрейда, рассказанная экскурсоводомЧитать полностью24 августа 2025 г.
Уроки повседневности: как избежать недопонимания
Уроки повседневности: как избежать недопониманияЧитать полностью28 июля 2025 г.
инсайты
психология
истории
лайвхаки
Приемы успешного выступления Радислава Гандапаса
О своем пути обучения переговорам и уроках, которые вынес из наблюдения за Радиславом Гандапасом и общения с ним.Читать полностью6 января 2025 г.
кино
инсайты
истории
цифровая трансформация
Как Apple и Spotify трансформировали музыкальную индустрию
История цифровизации и демонополизации музыкальной отрасли Читать полностью27 декабря 2024 г.
Инновации в воспитании: метод Монтессори
Сегодня хочу рассказать немного про методику воспитания Монтессори, которую мы выбрали для своих детей. Мы стараемся придерживаться ее дома, а также водим Николь в детский сад, работающий по методологии Монтессори. Метод Монтесори основан на идеях свободного воспитания, когда во главу ставится ребенок, а не методология или педагог. Читать полностью1 октября 2024 г.
Обзор книги “Как чашка за чашкой строилась Starbucks”☕️
Книга оказалось очень созвучна вопросам, волнующим меня относительно моего бизнеса, натолкнула на новые идеи и действия, дала уверенность в части принятых решений.Читать полностью10 мая 2024 г.
Неожиданные источники мотивации
В школе я не был отличником, не был прилежным учеником на тех уроках, которые не вызывали у меня восторга. А там, где учителя нравились, я преуспевал: выигрывал московские олимпиады или занимал призовые места. Победы давались мне легко, без упорного труда и зубрежки. В те годы мы еще не знали слова СДВГ, а я не задумывался, почему усидчивость - явно не про меня.Читать полностью22 апреля 2024 г.
инсайты
психология
наблюдения
Как противостоять закону Ме́рфи
Утром жена подвозила меня до тренажерного зала на машине и несколько раз перестраивалась из ряда в ряд. Как вы догадываетесь, именно этот ряд переставал ехать.
Шутливый закон Мерфи звучит так: “Если что-нибудь может пойти не так, оно пойдёт не так”.Читать полностью6 марта 2024 г.
Человек-функция
Большая часть внутрикорпоративных и внешних конфликтов происходит на стыке разных функций. Люди и организации в процессе работы выполняют свои функции и рассматривают других только с точки зрения своей функции: помогает/мешает, конкурент/бесполезный и т.д.Читать полностью9 ноября 2023 г.
Почему закрылся «Рокетбанк»
«Рокетбанк» был основан в 2013 году и задумывался не как полноценный банк, а как сервис по удобному удаленному обслуживанию клиентов через приложение. Все операции планировалось совершать через инфраструктуру банка-партнера.Читать полностью4 апреля 2023 г.
product managment
инсайты
психология
⭐️ Как моя мама помогла улучшить метрики ⭐️
📳 Интерактивная реклама на телевизоре - один из флагманских рекламных продуктов моей компании GetShop.TV (http://getshop.tv/). Работает так: человек смотрит какую-то телевизионную передачу, скажем, "Квартирный вопрос" на НТВ через приставку Ростелекома. В какой-то момент поверх эфира канала появляется рекламное сообщение в виде плашки, например, “нажми “ОК” на пульте и получи кредитную карту с рассрочкой на ремонт. При нажатии “ОК” появляется форма ввода телефона для заказа карты по особым условиям.Читать полностью22 июня 2022 г.
💡Как использовать конкурентов для создания своей торговой марки
🕵♂Недавно консультировал директора по маркетингу сети строительных материалов и интернет-магазина Domingo.su. Директор стремится стать лучшим в регионе и для этого улучшает перформанс-инструменты маркетинга, узнаваемость бренда и прочее. Читать полностью